DWS reúne governo e trade brasileiro no Marrocos e amplia agenda de Turismo para 2027

Com presença de autoridades locais e agências brasileiras, Desert Women Summit reforça compromisso da LÉKÈ com promoção do destino, desenvolvimento de novos roteiros, intercâmbio cultural e geração de oportunidades para comunidades marroquinas

MARROCOS — O Desert Women Summit Brasil (DWS) encerra sua edição 2026 no Marrocos ampliando uma frente que ganha cada vez mais espaço dentro do projeto: o Turismo como ferramenta de conexão entre mercados, promoção internacional do destino, intercâmbio cultural e desenvolvimento econômico local.

Realizado entre 1º e 10 de setembro, o encontro reuniu empresárias, executivas, lideranças e profissionais brasileiras em uma programação que combinou conteúdo, experiências no território, cultura, arte, gastronomia, empreendedorismo, impacto social e relacionamento com comunidades locais.

Mais do que utilizar o Marrocos como cenário para o encontro, a proposta desta edição foi aprofundar a relação das participantes com o território e apresentar diferentes possibilidades do país como produto turístico para o mercado brasileiro.

Idealizado por Janaína Araújo, o DWS é organizado pela LÉKÈ Destination Strategy & Representation, que vem trabalhando para ampliar as conexões entre o Marrocos e o Brasil e posicionar o Turismo como um dos pilares dessa aproximação.

Governo local participa e Turismo entra na agenda institucional

Um dos pontos relevantes da edição de 2026 foi a presença de autoridades governamentais locais na programação, criando espaço para apresentar as iniciativas do DWS e discutir caminhos para ampliar a promoção turística e o desenvolvimento econômico da região.

Durante os encontros, a LÉKÈ reforçou seu compromisso de contribuir para a construção de uma ponte permanente entre o destino e o mercado brasileiro, aproximando governo, iniciativa privada, comunidades locais, agências, operadoras e potenciais viajantes.

A proposta contempla estimular o desenvolvimento de produtos turísticos que valorizem não apenas os destinos marroquinos já consolidados internacionalmente, mas também regiões e experiências capazes de ampliar a permanência e a circulação do visitante pelo território.

Deserto, hotelaria, gastronomia, cultura, arte, artesanato, patrimônio histórico, experiências de luxo e contato com comunidades locais aparecem como elementos complementares de um mesmo produto.

“O nosso compromisso é fazer com que essa conexão não termine quando o evento acaba. Queremos transformar conhecimento do território em oportunidades concretas para o Turismo, aproximando o Marrocos do mercado brasileiro e criando caminhos para que esse fluxo também gere renda e desenvolvimento para quem vive aqui”, afirma Janaína Araújo, idealizadora do DWS e CEO da LÉKÈ Destination Strategy & Representation.

Arte brasileira também integra a experiência cultural

A programação de 2026 também abriu espaço para a arte como instrumento de conexão entre culturas, com uma mostra do projeto da artista plástica e curadora Angela de Oliveira @bandeiras_ dearteepelaarte .

Angela de Oliveira é proprietária da @art100_gramado.

A presença da artista amplia a dimensão cultural do DWS ao inserir a produção artística brasileira em uma experiência realizada em território marroquino, criando mais um ponto de diálogo entre Brasil e Marrocos.

Ao lado da arquitetura, do artesanato, da moda, da gastronomia e das tradições locais, a arte passa a integrar a narrativa do encontro como linguagem capaz de atravessar fronteiras e aproximar diferentes repertórios culturais.

A iniciativa reforça uma visão mais ampla de Turismo: além do deslocamento entre destinos, viajar também significa promover encontros, circulação de ideias e intercâmbio entre diferentes formas de expressão.

Agências brasileiras vivenciam o destino

A aproximação com o trade ganhou uma dimensão prática nesta edição com a participação de representantes de empresas brasileiras do setor de viagens.

Estiveram presentes a ViagemTur Experience, DLA Viagens e Turismo, AMANAH Curadoria de Viagens, Renata Yano e Blanc Tour Operadora, de Giulia Buratta.

A presença das profissionais permite que o destino seja conhecido a partir da experiência real e posteriormente traduzido em roteiros, produtos e recomendações para o consumidor brasileiro.

O movimento também aproxima quem estrutura e recebe o visitante no Marrocos de quem comercializa e influencia a decisão de viagem no Brasil.

Para a LÉKÈ, essa conexão é fundamental para que o trabalho de promoção do destino avance da inspiração para a comercialização.

Do deserto ao desenvolvimento de novos produtos

A experiência do DWS foi construída para apresentar diferentes dimensões do Marrocos.

A programação passou pela região do deserto e incluiu experiências culturais, gastronomia, hospitalidade e atividades de imersão que permitiram às participantes conhecer aspectos do cotidiano e das tradições locais.

O roteiro também criou contato com regiões que possuem potencial para integrar itinerários mais amplos destinados ao mercado brasileiro.

Após a programação central do DWS, parte do grupo seguiu por uma extensão que contempla Gargantas do Todra, Vale do Dades e Boumalne Dades, com hospedagem na região, antes de continuar para Aït Ben Haddou, atravessar o Alto Atlas e chegar a Marrakesh.

Na cidade, a programação inclui experiências ligadas à cultura, patrimônio, gastronomia, hotelaria e compras, passando por locais como Palácio Bahia, Jardin Majorelle, Medina e souks de Marrakesh.

A construção desse percurso permite apresentar em uma única viagem diferentes segmentos do produto marroquino: deserto, aventura, cultura, história, gastronomia, hotelaria, luxo, compras e experiências comunitárias.

Turismo conectado às comunidades locais

Outro eixo da programação foi a aproximação com mulheres de comunidades locais e iniciativas de geração de renda.

O grupo conheceu o trabalho de uma cooperativa formada por mulheres, incluindo viúvas e mães de filhos com deficiência, observando de perto como produção artesanal, capacitação, empreendedorismo e organização comunitária podem contribuir para autonomia financeira.

A proposta da LÉKÈ é incorporar essa dimensão ao desenvolvimento turístico, estimulando uma relação na qual o crescimento do fluxo de visitantes também possa beneficiar quem está na ponta da cadeia.

Isso inclui olhar para produtos locais, artesanato, experiências culturais e outras atividades que possam integrar a experiência turística sem descaracterizar as comunidades.

A agenda reforça um conceito cada vez mais relevante para destinos internacionais: o Turismo precisa gerar valor não apenas para quem visita, mas também para quem recebe.

DWS utiliza experiência como ferramenta de promoção do destino

Durante os dez dias de programação, o próprio conteúdo produzido pelas participantes também funcionou como uma vitrine do Marrocos para o público brasileiro.

Deserto, arquitetura, gastronomia, cultura, arte, hospitalidade, comunidades, moda, empreendedorismo e experiências locais foram compartilhados nas redes sociais, ampliando organicamente a exposição do país para diferentes audiências.

A estratégia transforma participantes e profissionais do trade em agentes de conhecimento do destino, apresentando experiências a partir da vivência e não apenas de campanhas tradicionais de divulgação.

Para Sophia Martins, Embaixadora Global de Empreendedorismo do DWS Circle e participante pelo segundo ano consecutivo, a presença das agências acrescenta uma camada importante à iniciativa.

“Quando o profissional de Turismo conhece o destino presencialmente, ele deixa de vender apenas um lugar no mapa e passa a vender uma experiência que conhece. O Marrocos tem uma diversidade enorme e existe espaço para desenvolver produtos que combinem deserto, cultura, história, gastronomia, luxo e impacto local. Aproximar esse potencial das agências brasileiras é um passo importante para gerar novos fluxos e oportunidades”, afirma Sophia Martins.

Experiência pode continuar depois do evento

A estratégia desenhada para o DWS também prevê que o relacionamento construído durante a viagem tenha continuidade após o retorno ao Brasil.

Além da aproximação com as agências presentes, a LÉKÈ pretende continuar trabalhando na promoção das regiões visitadas, no relacionamento com o trade e na construção de oportunidades que possam ampliar o interesse do mercado brasileiro pelo Marrocos.

A intenção é fazer com que as experiências identificadas durante a imersão possam contribuir para o desenvolvimento de novos roteiros e produtos comercializáveis, ampliando o alcance do destino para diferentes perfis de viajantes.

O trabalho também prevê manter o diálogo com autoridades e comunidades locais, conectando promoção turística a desenvolvimento econômico e geração de renda.

Próxima edição já tem data

Com a conclusão da edição de 2026, o DWS já direciona sua estratégia para o próximo encontro no Marrocos.

A edição 2027 está prevista para acontecer de 1º a 10 de setembro, mantendo a proposta de combinar experiência no destino, conteúdo, relacionamento e conexão com o território.

A abertura antecipada da próxima edição também permitirá ampliar o trabalho junto ao trade, organizar a captação de interessados e desenvolver novas oportunidades de integração entre Turismo, negócios, cultura e impacto local.

Mais do que levar um grupo brasileiro ao Marrocos, a estratégia para o próximo ciclo é fortalecer uma ponte entre os dois países que permaneça ativa durante todo o ano.

DWS MARROCOS 2027

Data: 1º a 10 de setembro de 2027

Informações: canais oficiais do @dwscircle.